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天王刘德华首开社交媒体账号 抖音着力于引入绝对头部明星

http://www.51qiezi.com 中华娱乐网 2021-1-28

此番天王级的刘德华入驻抖音,这不仅仅意味着平台头部艺人的不断完善,星图布局日趋壮大,更意味着平台“绝对头部”明星战略再次吹响号角,在构建巨星堡垒过程中占领新的高地。

1月27日,随着《无间道》天台名场面的短视频发布,刘德华首个社交媒体账号成功落户抖音,也是2021年首位入驻抖音的头部艺人。

对于刘德华的到来,不少抖音用户表示:“终于等到刘德华!”,“刘德华终于也开抖音号了!”

刘德华入驻20小时账号粉丝量破2000万,首支视频点赞量也超1300万,#刘德华天台名场面挑战  迅速登上抖音热榜TOP1,可见,刘德华的国民影响力仍然强劲。

刘德华的首个社交平台,为什么会选择抖音?

近十年来,明星使用社交平台已是常态化,而刘德华却是少有的从未开设过任何社交账号的明星。对此,他曾在采访中解释,“我是真的不懂,其实我是个连讲电话都不喜欢的人,光是用文字,没有温度的接触让我不懂怎么说话。”

也就是说,此前刘德华之所以没有社交平台,并非是抗拒与粉丝们进行线上交流互动,而是没有找到符合自身需求的平台。而当下选择入驻抖音,或是这一短视频平台恰恰满足了刘德华对于社交账号的需求与想象。

基于对抖音与刘德华的双向了解,读娱君认为以下三个因素或是刘德华选择抖音的原因——一是抖音的巨大影响力与刘德华的国民度相匹配。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》的数据显示,截至2020年6月,我国短视频用户占网民整体的87.0%,规模达8.18亿,而截至2020年8月,抖音的日活跃用户已经超过6亿,且站内2020年的娱乐用户相较2019提升了21%,其中明星内容用户占比最高,并较去年提升20%。从这一系列数据来看,抖音这一短视频已是国民级别的应用,与刘德华自身的国民度可以说是旗鼓相当。

二是抖音在娱乐生态的独特价值正符合刘德华当下的需求。

一方面,抖音可以为明星建立多元化形象,丰富粉丝圈层,开展作品宣发推广,此前,刘德华主演的电影《拆弹专家》便入驻了抖音,获得了34W+粉丝,刘德华也曾为其录制过短视频,起到了不错的宣发效果。

另一方面,抖音是明星与粉丝进行互动交流的关键纽带,并与粉丝之间有着高粘性的互动方式,让明星们在站内与粉丝真实交流存在更多的可能。

在读娱君看来,相较于文字的僵硬感,刘德华或更倾向于带有真实感的视频与粉丝进行交流。目前,刚刚入驻抖音的刘德华发布视频《无间道》天台名场面的演绎版,向粉丝们发出关注邀请,这一条抖音内容得到了1404W+点赞,64W+评论,其中,刘德华忠实粉丝贾玲秒回的评论,让“贾玲抢刘德华热评”这一话题也引发了大量关注。

三是经过多年的积累,抖音通过为刘德华的粉丝提供了分享,讨论的平台,沉淀了大量的忠诚粉丝与话题内容。

稍作盘点,在刘德华入驻抖音之前,抖音账号“刘德华吧”粉丝有680万,#刘德华 相关视频有42.3万条,播放量达374.3亿次,还有#刘德华请贾玲演自己夫人,#拆弹专家2,#刘德华恐怖人气,#刘德华六亲不认的步伐等多个热门话题,“刘德华不在抖音,但抖音到处都是刘德华”这一句话便是真实写照。在此基础上,此番刘德华入驻抖音,可进一步盘活粉丝圈层,进一步释放个人IP的影响力。

综上所述,精准化的平台,视听化的内容,趣味化的活动以及核心粉丝群体所在平台,这不仅能够满足明星展现真我这一需求的同时,还为明星与不同年龄层观众的破圈交流提供了平台,保证明星与粉丝在抖音交互真实且有效,能够在真诚的交流互动中帮助明星宠粉,固粉,涨粉,进阶个人IP的影响力,这或是吸引刘德华首个社交账号选择抖音的重要原因。

量身定制入驻打法,全民致敬释放“天王效应”

对于大部分明星而言,入驻抖音相当于“二次出道”,重构了与粉丝之间的距离与互动,助力其人设更加鲜明立体,而这一使命能否达成,还是与账号的运营能力密切相关。一般来说,入驻抖音后的首波内容与话题尤为重要,这也一定程度上决定了该账号日后的主体内容风格,例如,陈奕迅的首条抖音内容,便为个人账号的搞怪风格奠定了基础。

在明星入驻平台之时,抖音会基于平台特性与明星的个性,为其量身定制一整套具有定制化,联动性,长效性等特征的互动玩法,着力加强明星的入驻感知,辅助明星在站内个性化,长久化的运营与发展。

当前,抖音在明星入驻上已经积累不少成功的案例:去年6月,赵丽颖独家入驻抖音并任“美好生活记录官”,开通了个人首个短视频账号,还发起#立竿见颖 挑战,号召广大粉丝们参与互动,相关内容播放量达3.9亿。

去年10月,“行走的CD”林俊杰入驻抖音,平台为其专属定制了“短视频+直播”的新歌LIVE,结合扩增实境AR技术,4D动画及虚拟扫描技术,用八个巧妙场景完成了一场在平行时空穿行的直播秀,带给观众沉浸式的视听体验,超过1731万人次观看;

紧接着,在陈奕迅入驻之时,不仅有杨千嬅,邓紫棋,黄宗泽,孙千,辣目洋子等明星以及游戏达人张大仙,脱口秀达人李雪琴等有影响力的用户进行应援打call,还为陈奕迅量身打造了“Shall We Talk”可视电台直播间,在直播间里,陈奕迅和粉丝们热情互动,还与王一博进行连线,有超3700w人次观看,近8000W点赞;

在已有经验的基础之上,抖音以差异化的视角切入,全力聚焦刘德华的演员身份,围绕“全民致敬”这一核心话题进行策划,侧重于与粉丝进行表演层面的互动与交流,发起了神还原《无间道》天台名场面的活动,号召全民关注,让这一网络热梗衍生出新的话题能量。截至稿前,#全民致敬刘德华  这一话题吸引大量粉丝参与,#刘德华天台名场面挑战 也登上了抖音热搜榜一。不少站内用户脑洞大开,参与互动,出现了明星版,消防员版,警察版,图书馆机器人版,相亲版,乡村版等多种类型,进一步挖掘《无间道》天台名场面的IP价值。

从当前的舆情反馈来看,刘德华的入驻首秀是抖音在明星生态运营上又一新样本。此次刘德华入驻抖音的系列内容打法,不仅为粉丝们构建了有参与感的互动场景,在回忆杀中激发起用户的情感共鸣,还带来了差异化的互动效果和话题效应,从而进一步地引入,聚拢,盘活粉丝,集中声量为刘德华的入驻打call,在良好的舆论环境中最大程度地加强了入驻的感知和声量,为后续其在抖音的进一步深耕奠定了基础,

全民致敬刘德华背后,有何更深层次的意义?

截至2020年11月,入驻抖音的明星艺人超3000位,较 2019 年新增超1000位,可以说,当前,抖音的明星友邻生态已然成型。

据读娱君近一年的观察,基于自身的明星用户基本盘,抖音每逢有明星入驻,都可以做到全明星站内欢迎的盛况,为明星新用户的入驻精准打call,有效辐射目标的粉丝群,形成站内的头部热点话题。

外加刘德华作为国民偶像,在自身的粉丝基本盘里,不乏张艺兴,陈赫,蔡少芬,肖央,姜皓文,关晓彤,王宝强,容祖儿等明星粉丝。在此次入驻抖音的线上应援当中,他们向刘德华致敬的方式更是花样百出——张艺兴化身“行走的华仔歌曲点唱机”进行快问快答,让粉丝回忆了一把粤语时代经典老歌!王宝强工作室刚入驻抖音,立刻安排发视频欢迎华哥入驻,隔空再现《天下无贼》名场面,这一波回忆杀可以!还有蔡少芬,邓紫棋等卖力追星的样子,让网友调侃道“仿佛看到了自己”...在“终于等来刘德华”的感慨中,明星用户们所发布的内容也吸引大量粉丝围观,强化了明星互动的流量价值,壮大“抖音明星的偶像入驻”的声量,最大化释放刘德华的入驻感知。

在读娱君看来,像刘德华这样与明星好友们在抖音这一社交平台公开互动,具有多重意义。

一方面,打破微信朋友圈私域流量的局限性,使得明星视频朋友圈生态价值日益凸显。具体来看,在短视频平台,明星们不仅将个人最真实的一面表露出来,还将明星社交生态里的真实,生动地展现在公众的视野中,这也是增加个人曝光度与话题度一大快捷方式,进一步凸显明星视频朋友圈生态穿透能力。

另一方面,基于明星们公开的社交互动,粉丝能以留言等方式直接参与到明星朋友圈的互动当中,不仅满足了粉丝在明星社交圈里的参与感和交互感,还极大升级了粉丝们的追星体验,进一步完善平台星粉内容消费生态,赋予了粉丝追星独特的价值,强化用户之于抖音的忠诚度与粘性。综上所述,此番天王级的刘德华入驻抖音,这不仅仅意味着平台头部艺人的不断完善,星图布局日趋壮大,更意味着平台“绝对头部”明星战略再次吹响号角,在构建巨星堡垒过程中占领新的高地。

可预见的是,在明星生态的完善与升级的基础上,抖音将会重点布局明星产品,明星微代言,明星活动,明星定制等业务,与影视,剧集,综艺,活动等内容 IP 矩阵相互交融,有意娱乐产业上下游的全面打通,让平台娱乐内容生态的水准成为行业标杆。

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