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KTV的没落,带来了唱吧K歌宝的巨大商机

http://www.51qiezi.com 中华娱乐网 2021/8/5

你有没有感到过孤独?

一个人说他离开电脑去睡了,经常是去躺在床上继续看手机;

加班回到家中,一句话不想说,只想静静呆着;

你是不是越来越有一种没人理解你,没人懂你的感觉;

宁可养只猫狗,都不愿意去社交;

不再约朋友去KTV,取而代之的与陌生人的排位赛;

孤独已经成为现代人的一种常态,低成本地排解孤独,成为了当代年轻人的一种刚需。所以,“孤独经济”走上了风口。

前几天《新周刊》发了一篇关于“孤独经济”的文章,里面给了一个数据:按照民政部的统计,国内单身成年人规模超过2亿人,其中有超过7700万人独居。哪怕取单身成年人的一半作为市场基数,按月人均消费3000元计算,市场规模也超过3000亿元。

年轻人需要一种更方便,成本更低的方式来消解孤独,这才是孤独经济的本质,任何让年轻人感到不方便的产品,或者是变着法让年轻人多花钱的产业,都无法生存下去。

于是这两年,另一种性价比极高的K歌产品出现了,并且逐渐在年轻人群体中蔚然成风。 那就是唱吧推出的K歌宝。K歌宝是一种自带音箱的麦克风,可以理解为便携式的随身KTV。 当他们拿起K歌宝的时候,可以想唱就唱,不必去KTV,他们在哪里,哪里就是KTV。这是一种成本低到极致的排解孤独的方式,你甚至连门都不用出。可以把朋友约到家里来唱歌,也可以自己随时拿出来唱一曲。在家里K歌,这是一个社交与孤独的平衡点,是一种“轻微的社交”,低成本,规模小,稳定可控,可以随时中止。不至于太麻烦,太耗精力,也不会陷入长时间的安静带来的孤独。这是一个很有趣的轮回,当线下KTV不再受宠的时候,随身KTV却成为了时尚。以前大家觉得KTV太吵太闹,选择去玩桌游,玩剧本杀,或者干脆不社交了,待在家里。但是当公司团建在网上被骂成狗,当大家觉得最舒服的生活方式就是躺在沙发上玩手机,当我们再也没有了结伴去KTV的理由——很多人却忽然怀念起了KTV里那种嘈杂,热闹的气氛。

在移动互联网还没有那么发达,大家的空闲时间还没有被无穷无尽的短视频占据,加班也还没有那么凶残,我们还能聚在一起K歌。所以KTV当有些衰落了,并不是K歌凉了,反而大家更喜欢唱歌。让人怀念的其实不是KTV,而是那时陪在我们身边的人。

唱吧推出的K歌宝,正是因为切中了人们对唱歌的痛点,才获得了巨大的销量。从2019年到2021年,作为家庭KTV的代表产品,唱吧K歌宝在天猫,京东618期间,连续三年拿到麦克风类目的销量第一名,而且这个市场还远远没有饱和。在2019年末,2020年初,疫情的降临,又让所有人在毫无心理准备的情况下,共同体验了一次长时间的物理意义上的孤独。用音乐来排解孤独,一夜之间成为了所有人的刚需。

唱吧洞察了“孤独经济的核心”,它意识到市场的下一个风口就是让年轻人爽,唱吧之所以能取得现在的成绩就是因为他懂年轻人的内心需求。

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